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      新品、跨界、強強聯手,五芳齋這個中秋要搞點不一樣!
      發布時間:2021-09-09 908
      2021年的中秋,馬上又要來臨,不同于以往的中秋佳節,今年是五芳齋的一百周年。整整一百年,五芳齋用傳統工藝向大家孜孜不倦地傳達著五芳齋的工匠精神和傳統文化的博大精深,以文化力量打動人心。作為極有意義的百年華誕,五芳齋在這個中秋,圍繞中華節令場景

      2021年的中秋,馬上又要來臨,不同于以往的中秋佳節,今年是五芳齋的一百周年。整整一百年,五芳齋用傳統工藝向大家孜孜不倦地傳達著五芳齋的工匠精神和傳統文化的博大精深,以文化力量打動人心。作為極有意義的百年華誕,五芳齋在這個中秋,圍繞中華節令場景,從產品力、傳播力、渠道力三大方面出發,向新一代年輕人傳達傳統文化節令美食魅力,傳遞中式團圓的古典韻味與創新活力。

      中秋禮盒顯輕奢美學  超強跨界創非凡品質

      面對今年的中秋市場,五芳齋一直積極尋找客戶消費需求的變化,順應時代的浪潮,對產品進行持續不斷的革新。根植于江南,又鉆研與“糯”的五芳齋,在傳統月餅的口味形式上進行創新,把多年對糯米、箬葉等食材的經驗積累呈現在更多不同的實物產品上,研發出全新配料、獨具風味、呈現專屬五芳齋特色的“糯”系列月餅。

      區別常規月餅的制作工藝,五芳齋的糯月餅采用不同的原料,獨特的工藝,由外到內包括糯皮、餡心、Q心、流心,共計4層,使得整個月餅更具有軟糯感,層次感,多種體驗更加豐富。區別于廣式月餅的飽滿豪邁,蘇式的酥松鮮香,五芳齋糯月餅口感清甜軟糯,亦如江南的溫婉與柔和。無論是口感還是顏值,都具有典雅柔美之感。2021的中秋,五芳齋帶來多個糯月餅系列禮盒產品,來對中秋佳節進行完美詮釋,在禮盒方寸之間,盡顯百年大牌氣質。

      【尊享系列】

      不同于普通的月餅禮盒,尊享系列設計配色等打破單調日常,將江南文化精髓和團圓溫馨巧妙結合,獨具金貴之意。五芳秀月與五芳望月糯月餅禮盒,中國紅燙金融合剪紙藝術,亭臺樓閣風情一一展現;五芳思月糯月餅禮盒中的流心楊枝甘露口味極具港風,新口味流心奶黃清煮箬葉風味糯月餅清新難忘;五芳星月糯月餅禮盒特有的流心青梅煮口味采用云南雕梅秘制,外盒月兔繞月起舞,極具中秋氛圍;五芳皓月糯月餅禮盒,經典新潮口味匯聚一盒,禮盒江南窗欞為靈感,獨具江南風格。

      【輕奢系列】

      輕奢系列精選高端食材,禮盒包裝質感十足,內外兼修,品位不凡。傳世臻月糯月餅禮盒,食材選用高端健康,禮盒設計嚴絲合縫,兼備美學收藏價值;五芳守月糯月餅禮盒,采用創意雙層東方妝奩造型,復刻江南剪紙藝術,盡顯共敘佳節之情;五芳瓏月糯月餅禮盒,內含流心糯月餅與粽子酥雙重美味,帶來雙重驚喜,創意三層旋轉式魔盒造型,別具一格設計,送禮更有新意。

      【FANG系列】

      FANG系列的五芳愛樂糯月餅禮盒更是帶來了中秋的特別心意,這是一款可以留言的“情感留聲機”禮盒。集高顏值、高情感濃度以及高美食度的中秋禮盒,代替短信、賀卡,一鍵開啟,用自己的聲音送出中秋祝福。

      【輕甜白糯】

      輕甜白糯月餅采用冷加工工藝,不烘烤鎖住產品水分,大大保證了產品的原汁原味。而且含糖度比普通月餅低得多,不添加香精及防腐劑。今年輕甜白糯月餅工藝再升級,優選餡料配比,短保新周期,新鮮又健康。

      【現烤月餅系列】

      五芳齋在現烤鮮肉月餅、現烤榨菜鮮肉月餅的基礎上,2021年現烤技藝全面升級,帶來蛋黃鮮肉酥皮糯月餅!精選豬肉搭配蛋黃沙,黃金搭配迸發絕佳口感,再加一層軟糯麻薯皮,輕松鎖住鮮美湯汁。酥皮脆松、餡肉汁多、鮮香味美,口感層次豐富,豐腴的肉汁慢慢滲透其間,鮮上加鮮,可謂一絕。

      【跨界產品】

      繼2021端午合作后,五芳齋中秋與王者榮耀中秋佳節再度聯手,帶來中秋限定跨界禮盒五芳榮耀。禮盒頂部特別打造水晶3D立體插畫,月色照耀水晶,自帶顏值加成,藏青色啞光質地,自帶高級感加成。精選四款好味月餅,五位超人氣英雄,與諸位游戲迷們共度中秋佳節!

      為了支持《永樂大典》等中國珍貴古籍修復,五芳齋、字節跳動公益、中國文物保護基金會聯合定制永樂流芳糯月餅禮盒,簡約插畫,輕奢質感,簡而不凡。內含八餅八味,餅身精品立體浮雕,帶出主題“永樂流芳 同脈而動”,更贈予消費者《永樂大典》“湖”字冊拼圖,不僅可以體驗一下古籍修復入門級難度,拼好后還可作為文化裝飾,獨具匠心。

      百年品牌賦能品牌營銷  中秋打造首支行業共享廣告

      面對如今快速發展的行業水平和不斷升級的消費者需求,五芳齋根據當下市場現狀積極轉變,目標成為文化特色濃、產品和服務質量優、品牌信譽高、市場競爭力強的百年老字號。那么關注行業動態、解讀熱點話題、把握技術潮流,才能真正掌握制勝之道。五芳齋加強品質、工藝、保障三大方面,融通線上線下,為這個百年歷史品牌營銷注入新活力,賦能品牌營銷,找到市場新的突破點和增長點。持續占領年輕消費者心智,品牌年輕化是品牌影響力不斷擴大的前提。從產品、內容與品牌各個層面與消費者溝通交流,贏得Z世代的青睞,更是品牌發展的重中之重。

      五芳齋以用戶思維做營銷,從消費者視角出發,嘗試KOL、短視頻、B站、小紅書、H5、快閃店等等許多新鮮玩法與渠道,和年輕人積極開展溝通。從單一性到整合性,從廣度到深度,五芳齋在傳播上洞察年輕人需求的基礎,在傳播中以趣味化內容,充分調動年輕人的認同感和參與感,對渠道、類型進行分類圈層種草。五芳齋結合多種年輕化玩法,保持品牌活力,通過產品的品質感、話題性吸引追求新鮮感的年輕消費群體,用新奇、好玩的話題與年輕人建立溝通,為品牌注入新活力,開拓新一代的用戶群體。2021的中秋傳播中,五芳齋更是聯合26家品牌,開啟了五芳齋共享中秋計劃,在一支視頻中進行了多家品牌合作大型合體,打造了行業首支共享廣告視頻,獲得了線上線下諸多消費者的熱議與好評。

      百年鑄就經典好味道  強強聯手共赴新征程

      五芳齋近年來不斷尋求改革與創新,大膽嘗試探索“互聯網+”的最佳路徑,充分利用現有條件,在當下炙手可熱的數字經濟時代闖出了一片天地,推動老字號從傳統制造業向新興商業模式的轉型。2021年,直播帶貨繼續呈現火熱發展的態勢。直播帶貨的銷售模式開創了前所未有的消費場景。

      五芳齋也在內容方向上玩轉直播,在天貓超級品類日活動中發起了一場月餅屆的口味PK大賽,通過直播形式,五芳齋有效傳達了其自有的“糯月餅”的特色,方便品牌在消費者內心建立起品牌特色印象,讓直播成為文化及品牌理念的輸出口。直播中,五芳齋也嘗試了與粉絲連麥的新互動新式,讓粉絲直接參與進直播活動中,一方面拉進了品牌與消費者之間的距離,另一方面通過消費者的角度去了解消費者真正的需求點,方便品牌找到正確的產品“升級”方向。

      老字號的傳統文化與直播、短頻快的視頻熱點融合,一定能碰撞出屬于新時代的火花,從而打開品牌官方知名度,更加接近年輕一代、快節奏的消費者市場。而這一切更是為了將富有文化內涵的產品生動地展示在大眾面前,這個中秋五芳齋就與抖音公益項目開展多個合作,更是與字節跳動公益、中國文物保護基金會聯合定制永樂流芳糯月餅禮盒,助力古籍修復和弘揚中華傳統文化,彰顯企業社會責任。五芳齋始終追求產品高品質,以品質守護百年口碑。新百年新征程,五芳齋將繼續持續不斷、更深層次地挖掘產品價值,引導消費者領略“熱愛中國味”的國產品牌魅力。


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