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      “烏龍”事件引發的豆奶震蕩:豆奶大王如何破局,獲得00后青睞?
      來源:上海小熊 發布時間:2021-07-22 122
      7月初,維他奶事件的爆發,已經成為社會輿論的熱點。然而維他奶風波發生還沒多久,薇婭在7月17日的直播間中帶著維他奶出鏡,再次將這一事件推向熱議。(圖片源自網絡)民族品牌烏龍躺槍 借勢營銷展現擔當近日,受維他奶事件影響,30年國民豆奶品牌維維被推上

      7月初,維他奶事件的爆發,已經成為社會輿論的熱點。然而維他奶風波發生還沒多久,薇婭在7月17日的直播間中帶著維他奶出鏡,再次將這一事件推向熱議。




      (圖片源自網絡)


      民族品牌烏龍躺槍 借勢營銷展現擔當


      近日,受維他奶事件影響,30年國民豆奶品牌維維被推上熱搜,微博話題#一字之差維維躺槍#引發網友熱議。其實事情的原因很簡單,微博網友“Roi送你一顆糖”去維維旗艦店,要求客服小姐姐下架維他奶,沒想到投訴變烏龍,維維客服無奈之下也只能耐心地解釋維他奶不是維維的產品。




      (圖片源自網絡)


      有人也許會問,網友真的會不知道“維他奶”不是“維維豆奶”的嗎?其實這就像當年網友分不清“樂視”和“樂事”一樣。更有熱心網友承擔起維護“維維豆奶”的責任,擔當起“維維豆奶”的宣傳大使,強烈安利民族品牌。





      (圖片源自網絡)


      “維維豆奶,歡樂開懷”,這一次意外無辜“躺槍”事件,維維又為大家帶來了一波歡樂?;仡櫨S維這波借勢營銷:先是客服機智澄清,自己無辜中槍還被吃瓜圍觀,最后無形中趁機將熱度轉化為品牌關注度,一場品牌烏龍成為具有極強娛樂性質的品牌營銷,成功打造了品牌機智有趣的年輕化形象,收獲一大波好感。


      國資接盤豆奶巨頭 柳暗花明再踏征程


      維維作為一家老牌民族企業,成立于上世紀九十年代,以生產豆奶起家。憑借一句“維維豆奶,歡樂開懷”的廣告語,曾讓維維旗下的豆奶粉產品火遍了大江南北。但近幾年,由于市場變化及企業戰略轉型,維維豆奶銷售持續短縮,公司的業績便進入下行通道,幾番沉浮,公司于近日完成了股份的轉讓,徐州國資入主維維,在徐州國資的賦能下,一方面可以完善公司治理制度規則,強化上市公司的管理,另一方面將協調其自身優質資源,充分發揮與公司業務發展的協同效應。同時,在肩負國家糧食安全戰略的大背景下,維維制定了“大糧食、大食品”的戰略發展,重新聚焦主業,積極布局的糧食產業,截止目前,維維股價已經多日漲停。相信在國資的入主賦能下,維維將開啟自我革新的新征程。



      (圖片源自網絡)


      開啟“年輕化”戰略,實現品牌產品全方位升級


      作為一個有著30年歷史的品牌,“維維豆奶、歡樂開懷”這句廣告語己成為幾代國人的記憶。從維維豆奶粉的第一代消費者算起,維維豆奶累積了大量忠實的“擁躉”。據悉,維維已經開啟品牌時尚化、回歸主業、重振豆奶產品市場的決心。同時,在產品層面,維維也開始自我“革新”,為品牌年輕化做了一系列動作,目前已經推出多款即飲豆奶產品,包括利樂磚盒裝產品。滿足消費者冬天可熱飲,夏天可冰飲的不同時期需求。其中,在今年夏天的冷飲市場,公司推出的“冰鎮維維豆奶”系列營銷活動,以營養冷飲理念切入夏季飲品市場,產品一上市,便在行業市場上引起關注,在維維豆奶消費者當中引發強烈共鳴,已成為今夏冷飲市場一匹“黑馬”。




      (圖片源自網絡)


      烏龍事件在社交平臺已經屢見不鮮,但善于公關的企業會抓住這一個小小的機會,推波助瀾,將錯就錯轉危為機,成功達到借勢營銷效果。這一次“烏龍”事件,也是維維豆奶“年輕化”戰略過程中經歷的一段小插曲,相信在國資入主之后,維維將用堅韌的毅力和集體的智慧跨越障礙,擁有更加堅定的成功信念和意志,重新成為國民餐桌上的好豆奶。


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